第九届TopDigital创新营销大会召开，百度营销斩获五项大奖？_问答_开发者

7月7日，第九届TopDigital创新营销奖颁奖典礼在上海举行，作为亚洲着名的TMT行业盛会，TopDigital致力于在品牌营销领域发掘具有基准意义的案例和作品，为追求创新、勇于挑战的品牌人、营销人、创造者和媒体人提供了交流学习的平台。在本届颁奖仪式上，百度市场营销以智能市场营销、场景营销等优秀案例获得5项大奖，依靠自己平台的规模优势，百度市场营销深入挖掘大量数据，以帮助品牌正确洞察用户画像的领先人工智能技术能力，为合作伙伴提供圈定人群的专属服务，深入连接品牌和消费者

以下是百度市场营销在第九届TopDigital创新市场营销活动中获奖的案例。

百度x士力架:席卷饥饿的野兽回到自己的新春市场营销》

智能营销金奖

增加营销兴趣，使连接更加温度

AI增加营销兴趣，使连接更加温度中途听到这个注意是否亲切这是百度为士力架制作的专用地图声音之一，给驾驶途中的用户带来了新的使用体验，给士力架品牌带来了高效的曝光。同时，用户只需点击士力架banner，5分钟就可以生成自己专声线的完整声音导航包，依靠先进的声音包合成技术，百度AI模仿人的声音和声线，使冷机的声音成为熟悉的声音，使声音包更加亲切生动，更快地接触消费者的心。

与地图场景深度结合，实现体验升级

在市场营销过程中，百度与送达家庭相结合，为消费者提供一站式服务，将语音包植入22个场景，复盖全国238个城市的4218家商店用户可以在百度地图上看到士力架的图标，点击即可跳跃打开饥饿，大幅缩短购买链接，实现购买士力架实时送达家庭的新购物体验。

全链接上升，士力架实现品牌强有力的曝光

此外，本次合作还添加了百度开放屏幕、主页文字链、主页大搜索热词框的优质资源，为本次Campaign扩大了更多的入口从春节初期到春节结束，实现了2.9亿次的超量品牌曝光，使用百度AI技术能力合成的品牌语音包更实现了58万用户的下载并使用，实现了首次AI品牌语音包的畅想合作。

　　《百度X宜家：打通全域营销链路助力宜家生意发展》

智能营销银奖

　　AI洞悉用户，满足消费者个性化服务需求

宜家借助百度AI慧眼，通过线下到访人群特征的有效识别及数据分析，确定其目标受众主要集中在与娃同住年轻一代白领人群三大类别。同时，结合百度观星盘三种人的图像，提取不同的关注点特征，根据需求和兴趣，设计不同的想法点，满足消费者的个性化需求。这次合作，正好是五一期间的移动高峰，百度地图系产品捕捉到了在线移动者的意愿，百度地图底部到处以看到宜家品牌的标志，首先暴露了宜家品牌的信息，使意向者成功引流到在线店铺。

家庭零售新模式创造了品牌生意的长期发展

经过这个角色，宜家在线引流效果大幅度提高，比以前同类型的项目投入引流成本节约了近4倍的计算单人到店的成本节约了5倍，远远超过了KPI的期待，同时通过投入前后的数据对比，品牌交互率提高了74%，使宜家品牌更加成为消费者的生活场景。百度市场营销帮助宜家实现全球流量增长和品牌长期发展，成功建立宜家家庭零售新营销模式。

"百度x可口可乐:可口可乐小度在家场景营销"

场景营销银奖

智能场景创新，小度在家庭中人性化连接品牌用户

小度在家庭中作为百度科技产品，越来越多的人选择了智能场景展。瘟疫流行期间，在家工作成为常态，忙碌一天后听歌的时候，用音乐消除一天的疲劳，用这样的语言隐藏着名字深深地渗透了品牌价值。同时，巧妙的手法出现在高频使用的天气广播语音串联、会员歌曲交流问答等用户和小度的交流点滴中，使智能场景营销深入用户家庭场景的各个环节，缓解疲劳和精神需要的时刻。小小的互动方式打破了传统的互动方式，有效地符合可口可乐的宣传诉求，低迷工作状态，需要休息时间，与可口可乐带来的清爽美味、有力的精神联系在一起，小小的家庭智能战略制定不仅实现了可口可乐品牌扩散的有效接触，还深刻地传达了可口可乐清爽美味、工作更有力的品牌理念。

设计曝光，深入渗透交流场景

另外，利用小度在家接通电源可以看到宣传品牌的方式，可口可乐可以强烈接触所有家庭的人们，利用技能打开屏幕，定向游戏、视频等娱乐技能，向休闲娱乐的用户推进品牌相关的短视频Feeds

该项目最终获得市场营销总曝光量6000万，总交流量接近200万。天气口播结束率达到85%，语音问答交流率达到12%，交流效果和收益远远超过其他营销手段。

《百度x王老吉:过吉祥年，喝红罐王老吉》

场景营销铜奖

春节营销场景化，吉文化

年货，回家过年，大团圆春节场景，帮助王老吉的文化进一步被大众所知道。百度APP通过接触与年产拜年等吉祥礼相关的关键词，正确接触年产的人们，以打开屏幕的品牌年味短片吸引消费者的观看理解，点击跳到电器商品页面购买，满足用户从需求到认知交流

春节场景完全接触，随时考虑红罐王老吉

在家庭场景中，可以说会道的小智能屏幕成为千万家庭的春节伙伴，在家唤醒小问题天气时，小问题正常回答天气情况后，温情提示春节临近，每个吉祥时刻从王老吉开始喝红罐王老吉实现准确答复，便能免费获取一天会员。

在旅行场景中，春节旅行者听到的第一句话是王老吉的祝福。通过百度地图一键免费客服Apollo，GORobotaxi，北京、长沙现场专门定制新春福袋，为乘客送上王老吉饮品和专属ApolloGo自动驾驶乘车纪念卡。另外，在百度地图上发表了王老吉专用的语音导航。导航开始提示过吉祥年，喝红罐王老吉，祝您一路平安吉祥;导航结束提示新年大吉，过吉祥年，喝红罐王老吉。

　　高效曝光，品牌关注度显著提升

王老吉在与百度合作的过程中，春节营销实现曝光6亿多，百度APP开屏曝光2亿，Apollo Robotaxi曝光1000万，宣推视频播放量60万，百度地图曝光2.5亿，小度在家曝光1.8亿。王老吉品牌搜索提升率高达218%。本次百度营销与王老吉的深度合作，在春节各类生活场景下深度渗透，传递温馨，让王老吉与用户产生情感共鸣，拉近品牌与用户的距离，加深了王老吉在春节消费者心目中的品牌形象。

《百度x壳牌喜悦润滑油:CarLife场景营销》

汽车旅游奖

锁定四个场景，CarLife实现拥有汽车的用户全权复盖

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只需在车内连接手机，就可以将CarLife收集的车生活服务共享到车载屏幕上，享受驾驶中更安全方便的车载体验。作为全网独有的用户驾驶体验场景营销入口，百度地图和百度CarLife每天为亿级车友提供出行服务。显而易见，壳牌润滑油目标客户与百度地图和百度CarLife用户高度重合，百度营销可以有效帮助品牌精准覆盖市场人群，形成用户包括出行等待、驾驶体验、候车等待、非驾驶场景四大部分完整驾驶体验的闭环营销。

在与百度的合作中，当所有者出发前唤醒百度CarLife链接时，用户可以在手机方面的百度APP屏幕和车载屏幕上看到壳牌喜悦力不怕磨练、优秀表现的移动关怀，完美融合产品价值和用户出发前的预备场景，全面复盖车辆启动等待的碎片化时间，实现壳牌喜悦力品牌第一印象的双端印象觉醒车主停车等待时，车载画面的娱乐功能成为车内场景的核心接点。

在非驾驶期间，百度CarLife同样可以实现与全网移动动动态的长期连接，正确洞察用户周边的移动信息，以积极的push信息形式，帮助用户首先获得有效的移动信息，以移动动动态方向的方式推送壳牌喜悦的品牌

一站式服务，实现市场营销闭环体验

同时，百度市场营销充分利用百度地图的巨大垄断优势和百度CarLife原创的TTS地理围栏功能，与壳牌在线商店联动，从旅游提示语音到导航路通过壳牌商店1.2壳牌喜力通过百度CarLife内置所有者服务区定制自己的品牌服务标志，帮助所有者在需要养车时提供一站式服务，实现品牌印象-兴趣重叠-购买转换的完整营销链接体验闭环。

百度Carlife汽车网络四位一体营销模式有效推进了壳牌保护用户安全移动的品牌理念，平台1350万壳牌的正确潜在客户群，实现了驾驶场景闭环的累计日平均500万次用户表现，与壳牌全国4639个地区的店铺相结合，在1.2km的距离内实现了用户开发者_StackOverflow中文版驾驶场景的智能

现在的智能营销是创新营销的重要发展方向，百度营销作为智能营销的实践者，在为消费者提供切实有效的产品信息的同时，依靠大量的用户和强大的技术团队，为合作品牌提供更丰富的传播途径和更丰富的战略选择

未来，百度营销将继续发挥其AI能力，持续深化AI营销全域全链生态布局，针对出行、家庭、办公等场景，不断满足用户的即时需求和潜在需求，通过场景化、智能化、内容化、IP化赋能品牌营销。