数十亿春节红包来袭 互联网公司争抢流量红利？

农历鼠年春节临近时，中国着名互联网公司纷纷推出数亿元(人民币，下同)春节手机红包和营销政策，开始了春节流量和用户争夺战。

资料图:抢手机红包。中新社记者吕明摄影

随着移动支付的普及，春节的红包已经成为人们喜欢的春节交流形式。迄今为止，阿里巴巴、京东、拼音、苏宁易购、红书、速手、颤音、腾讯微视、百度等纷纷推出春节大补助金活动。

传统的互联网巨头仍然是春夜红包的主力军。淘宝今年成为春晚独家电商合作伙伴。百度去年成为春夜红包的交流伙伴尝到了甜头，不到5小时的春夜时间，交流就达到了208亿次。今年又推出5亿元现金红包。在交互设计中，也重视吸引各年龄层，适合00后和老年人。

微信2014年起借春节红包成功推广移动支付。今年微信发布了微视频红包，使短视频成开发者_运维百科为新的流量入口，为此投入了10亿元的补助金。除此之外，颤音、速手等视频平台今年也参加了春节的红包战争。前几天，速手宣布成为春夜的伙伴，准备了10亿元的红包。颤音发表了卡片、红包雨等活动，用户可以共享20亿元的红包，比去年翻了一番。据不完全统计，各网络公司发表的春节红包已经达到70亿元。

网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，互联网公司通过春晚发红包的方式进行粗放式撒网，从点至面获取大量流量，再通过各种组合方式进行细分，将用户引流到自家的其他产品上，进而一步一步获取用户价值，最终实现流量的价值变现。作为中国最重要的传统节日，春节红包可以提高用户的活动和参与度。专家认为，网络平台利用春节的红包，在表现节日气氛的同时扩大了公司的宣传，用户通过发送网络红包来发送春节的祝福，维持社交关系。

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