知乎招股书显营收多元化 非广告收入暴增447%？

美东时间2021年3月5日，中国综合内容平台正式向美国证券交易委员会(SEC)提出上市申请，计划以发行美国股票(ADS)的形式在纽约证券交易所上市。

2020年总收入13.52亿，比上年增长101.7%2020年毛利7.58亿，比上年增长142.7%2020年毛利率56%，比上年增长20.2%。

根据CIC的调查，就2020年平均移动月活用户和收入而言，知乎是中国最大的问答式在线社区，也是中国前五大综合在线内容社区之一。

在以内容为中心的变革方法中，以在线广告、收费会员、商业内容解决方案和其他服务(包括在线教育、电器商)为主要变革方式。

在智虎提交的招股书中，发现2020年非在线广告收入增长迅速。招股书显示，除在线广告外，收费会员、商业内容解决方案、在线教育、电气商务2020年贡献的收入为5.09亿人，2020年总营业额为37.6%，比2019年收入同期增长447%。这意味着知道在商业多样性的布局中是初见的。

招股书显示，2016年开始提供的在线广告，2020年全年贡献收入8.43亿美元，比去年增加了46%。每月活跃用户的广告收入从2019年的12元开发者_JAVA技巧增加到2020年的12.3元。受益于不断扩大的用户群和高用户参与度，知道收费会员的规模进一步提高。平均每月收费会员数量从2019年的60万增加到2020年的240万。2020年第四季度收费比例为4%，比2019年第四季度的1.8%增加了122%。

多年来，知道不断探索，开拓新的多样性利益增长点。2019年上半年发表了收费盐选会员，为收费会员提供了收费内容库等无限访问权限，是第一个开始收费会员计划的问答式在线社区，2020年初发表了最初的商业内容解决方案，在线不到一年就贡献了1.36亿美元的收入。商业内容解决方案为商家和品牌提供有效的基于内容的在线营销解决方案，将高质量的商业内容和营销工具无缝地整合到知识内容社区，提高营销效率，使用户从有价值的商业信息中获利。在其他方面，在线教育和电子商务服务给智虎带来了5263万英镑的收入。根据招股书，知道还处于变化的初期阶段，不断探索新的服务模式。

本次在美国发售，代码为ZH，瑞信、高盛、摩根大通担任销售店。