数以智用，国双AD让品牌数据价值深度挖掘再上台阶？

新的营销时代，社交化成为市场的新常态。随着社交电商、电商直播等新兴业态蓬勃发展，内容营销这一营销手段也被广泛应用。业界调查数据显示，2020年中国品牌内容营销市场规模已超过千亿级。

然而，随着品牌对内容营销的持续投入，内容营销的效果评估却是行业的一大难题。与硬广具有行业共同的评价指标不同，内容营销目前还缺乏科学的评价体系，品牌主要难以有效地衡量内容营销的实际效果。

一直以来，国双都致力于通过大数据和人工智能等技术优势，为品牌提供客观公正的广告效果评估服务，为了解决品牌主面临的内容营销效果难以衡量难题，国双AD(Ad Dissector，互联网广告监测分析优化平台)在硬广监测评估的基础上，为品牌内容投放设计了一套科学的效果评估体系。目前，这套评估体系已经在多开发者_StackOverflow社区个客户中落地应用，并得到了客户的高度认可。

国双的内容营销效果评估体系是如何助力品牌科学衡量内容营销效果的?有什么独特的优势？以高端服装品牌欧洲时间为例，进行具体分析。

大数据赋能智能营销系统，全链接评价内容营销效果

为了科学地衡量内容营销的价值，需要从消费者链接的不同阶段进行定量评价，即内容投入对消费者品牌的认知、兴趣、购买、忠诚国双的这套内容营销效果评估体系科学之处在于，它是从内容营销的不同阶段出发，设计具体的评估指标，涵盖内容展现、心智占领、种草引导、拔草转化、内容收益的全链路，包含品牌主最关心的传播力、精准性、内容有效性、声誉度、变现力、成本及收益六大维度，实现了对内容营销效果的精细化评估。

借助这个评价系统，国家双方可以帮助品牌推进/活动的整体效果评价，同时也可以帮助品牌评价KOL/KOC的传播效果。由于业界广泛存在的KOL流量欺诈等现象严重危害了广告主的利益，国双在KOL评价部分特意增加了可靠性，进行了不正当的评价，避免了虚假流量造成的预算浪费。

虚假流量的鉴别离不开数据技术的驱动，国双通过自然语言处理、数据挖掘、计算语言学、机器学习、人工智能等技术对所采集的网络信息进行分析和处理，可以有效识别网络水军，为广告主了解内容营销活动的真实效果提供科学依据。

这样，品牌所有者对其内容的投入是否有效、平台表现、KOL/KOC的投入效果、项目KPI的完成率等一目了然。而且国双的这个指标体系是根据多年积累的大量业务数据来计算的，因此对于品牌重要的CPC、CPE等指标，只有根据大量的业务数据来计算KOL的成本得分状况和其他KOL的价值。

AI加持，帮助企业实现品效双全

欧时力作为高级服装品牌，通过内容营销曝光种草获得年轻人的认可是品牌营销的主要诉求。但在内容营销领域，品牌普遍面临效果难以量化，加上虚假产业链的存在，容易浪费品牌营销预算。在国家双重内容营销效果评价体系的支持下，这些问题可以解决。

在欧洲时力去年7月至8月的广告投入中，国家双方利用该内容营销评价体系，欧洲时力全面测量了其整体活动效果和各粉丝量级KOL的商业变化表现，例如计算最后的综合得分，国家双方发现品牌投入更符合品牌特征和交流量高的头部KOL

通过这样的评价体系，国双不仅能帮助顾客理解所有的钱花在哪里，还能有效地避免虚假流量给品牌带来的巨大损失，同时挖掘这些数据背后的更深层次价值，帮助品牌持续优化内容营销战略

在各行各业追求数字化、智能化变革的背景下，内容营销和数据技术已经密切相关，国双作为众多经营者中罕见的同时具备大数据分析能力和内容创作投入能力的公司，继续发挥自己的优势，提高顾客的品牌价值