得物App买潮鞋、选礼盒、晒“中国红”……“Z世代”选年货更看重“有腔调”？

由于新冠肺炎的流行情况反复，2021年春节，当地正月成为普遍现象。对许多年轻人来说，这是他们从小到大第一次不能回家迎接新年，为了配合防疫工作，他们选择通过互联网和家人一起迎接新年。云正月，做年产的习惯是必不可少的。根据得物App提供的数据显示，Z世代消费者在年货消费上有2个明显趋势：悦己消费和仪式感消费。

悦己消费:z世代为长辈购买传统年产品，为自己购买潮流年产品

当地新年不能与家人团聚，但移动互联网的发展、移动设备终端的普及有效地拉近家人之间的心理距离，视频电话可以实时分享生活的美好不少年轻人通过网购的方式为长辈送上了新年贺礼，主要是以传统年货为主，包括春联、坚果、糖果、酒水、年花等等，这些年货对于长辈而言是春节的象征符号，可以烘托出熟悉的年味。

这届年轻人除了为家人和长辈置办传统年货外，也不忘给自己置办潮流年货，体现出悦己消费的趋势。得物App凭借先鉴别，后发货的创新模式，给年轻潮人提供一种新的品质消费体验，成为Z世代用户购买潮流年货的首选平台。1月25日，得物App春潮复活主题促销活动正式开始。在新潮流年产品中，不仅包括国际品牌和潮流品牌的最新单品，还包括中国李宁、周大福等中国品牌。

Z世代消费者在决定消费时，重视品牌故事、设计、理念、价值方向等方面和自己的适应度，希望为爱买单。在得物App中，z世代可以放心购买最新最热的潮牌商品。包括Supreme、Off-White、TheNorthFace等。其中，Supreme品牌首次跨国化妆SupremetimesPATMcGRATHLABS联名口红销量激增，成为许多年轻女孩送自己新年礼物的优先事项。

得物App用户milk购买后，这个口红是自己种草很长的产品，红色的设计有新年的气氛，PAT唇膏的古典3D图案和Supreme的超大标志，只要包装和外观就能得到，春节期间在人群中化妆，很快就能表现出自己的品位和个性

仪式感消费:z世代重视仪式感，新年礼品盒消费倾向明显上升

除夕到来时，在得物App社区，z世代用户开始建立当地的新年气氛组，自愿开始最受欢迎的新年礼品新年服装开发者_开发知识库等春节话题，为自己和家人购买今年1月以来，在获得物App中，以中国红、福字、吉祥如意等传统中国新年要素为中心的限定礼品盒陆续在获得物App的在线开始，受欢迎。比如李宁的盘古日进斗金系列，卡西欧G-SHOCK牛年定制限量手表礼盒，深受Z世代用户喜爱。

得物社区用户查尔斯(化名)表示，新年买新鞋是自己一直坚持的仪式感，今年买了耐克CNYAJ5，主要喜欢鞋子的设计细节，其中包含的中国新年要素。划开白色鞋面，可以露出醒目的图案，像是小时候爆竹包装纸上的印花，非常契合春节欢庆的气氛。在穿着方面，支撑性和包裹性充足，脚感很香。

今年春节遇到情人节，为了满足年轻消费者对仪式感的需求，得物App特别定制了粉红浪漫的情人节礼盒，消费者在得物App购买部分美容化妆、手表、饰品等礼物时可以一起购买，解决了z世代送礼时的大问题。为了满足用户的在线购物需求，得物App在春节期间继续营业，正常发货。(资料来源:文汇报朱伟)