首份明星电竞直播报告出炉 行业大咖共议明星跨界直播？

疫情之下，网络娱乐行业开始蓬勃发展，尤其是直播行业，吸引了大量明星在平台上跨界直播。9月24日，虎牙直播在北京举办“虎林PICK娱乐营销沙龙——位明星跨界电竞直播新机遇”，发布行业首个《娱乐明星跨界电竞直播报告》，与众多明星经纪人、娱乐圈资深员工、管理层代表共同探讨明星跨界直播热点话题。

娱乐电子竞技直播数据报告发布，为行业第一

《娱乐明星跨界电竞直播报告》，由虎牙数据技术实验室与虎牙品牌市场部联合制作，展示解读虎牙森林PICK的行业趋势、人群画像、亮点，是业内首个聚焦明星电竞直播的分析报告。

报告显示，通过比较明星参与跨境直播房间的整体数据与直播房间平均值，发现明星直播期间新增移动用户、弹幕数、新增订阅数和人均观看分钟数的增幅分别为299%、214%、156%和33%。

在用户画像方面，不少男性观看明星电竞直播的比例高达68%，其中超过一半是95后人群，其次是85开发者_C百科后用户。与虎牙平台整体用户数据相比，女性用户观看明星电竞直播的比例有所上升。排名前五的地区依次是广东、江苏、河南、浙江和山东。

内容方面，明星跨界直播的品类多为王者荣耀、英雄联盟、和平精英等热门手机游戏，而观看明星跨界直播的用户则以步入社会的白领、自由职业者为主。相比之下，这些人的支付能力更强，有利于明星直播的商业回报，也增加了他们进一步直播的意愿。

此外，报道还列举了“虎林PICK”明星跨境电竞直播的成功案例，包括李习安、欧阳娜娜、秦昊、杰克森易等入驻虎牙直播间并取得良好效果的明星。以欧阳娜娜为例，在虎牙卡夏季流量高峰期间，以特斯拉新皮肤、新地图开通、周年庆典等游戏节为支点，协调明星活动首次解密，成功吸引站内外用户关注，单个事件直播间人气破千万。

据悉，虎牙早就布局了明星电竞直播，本次沙龙的“虎林PICK”IP取自此前热播的直播明星品牌栏目——《从手指运动到全身运动》的“虎林PICK运动季”。据统计，今年虎牙平台已有46场明星跨境电竞直播，覆盖65位明星、13家经纪公司、9款热门游戏。

试论电子竞技娱乐的多元化价值：大咖为行业的未来提供了智慧

除了发布上述报道，业内大咖还在沙龙上讨论了电子竞技娱乐产业的话题。

在谈到明星跨界直播的新机遇时，丝芭传媒艺人推广中心主任韩表示，直播让艺人有了更多的曝光渠道。通过与电竞直播平台的合作，艺人原有的粉丝群体和电竞用户可以交融在一起，双方可以达到破圈互导的目的。电子竞技也可以借助艺人的影响力，迅速从小众圈转型到大众圈。

首笔创投娱乐投资的负责人马超也认同明星电竞直播带来的跨界效应。马超表示，明星粉丝和电竞粉丝在年龄层的融合度非常高，背后也有很大的商业价值。在流量为王的今天，明星参与电竞直播可以向观众展示真实的表现，收获更多粉丝；对于直播平台来说，可以丰富产品，给观众更好的观看体验，增强用户粘性。

《泰晤士报》执行合伙人、东西方娱乐内容总监曹红认为，疫情之下，流量向线上娱乐迁移，直播成为市场的标配。虎牙推出的虎林PICK运动季与国外热门偶像体育赛事有很多相似之处。明星偶像与竞技体育的结合可以产生更大的曝光度和协同效应，这也体现在近年来IP影视游戏的趋势上。

电子竞技选手退役成为主播是大趋势。第一文科娱乐平台负责人马进表示，除了线上直播电竞选手和明星，结合一些线下活动，这种跨界带来的价值可以进一步深化。“无论是明星还是网络知名人士。”UP的老板和主播，他们还是有神秘感的。如果他们去线下直接和粉丝面对面交流，粉丝感受到的冲击和震撼可能会更直观。"

游戏观察创始人丁鹏对未来充满期待。“随着明星与电子竞技的联系越来越深，他们之间的跨界会越来越多，无论是在电影上还是直播上。这一现象背后的核心是，目前电子竞技的发展已经处于一个大时代，一些明星现在特别希望抓住这个庞大的年轻用户群体。随着经纪公司倾向于培养适合直播和电子竞技的明星，这个市场未来会越来越大。”

业内人士指出，明星电竞直播既有偶像内容，也有电竞内容，将是一种双赢的局面，商业潜力巨大。此次，虎牙率先发布相关报道并组织圆桌论坛，彰显其在明星跨境电竞直播领域的前瞻性。相信未来，在更多行业从业者的参与下，虎牙等直播平台将延续明星跨界电竞直播的热潮，生成更多游戏，探索更多元化的跨界直播价值。