中秋热门城市酒店房源抢手 酒店业迎“小阳春”业绩回升？

(记者李未来)随着多地跨省游的恢复，沉寂已久的酒旅行业迎来了“小洋春”。在疫情逐步得到控制的大环境下，广东、广西、山东、四川、甘肃等地发文通知恢复跨省团队游和“机票酒店”运营。自9月以来，许多旅游股都上涨了。

近日，文化和旅游部营销管理司也发布了《旅行社新冠肺炎疫情防控工作指南》，显示在省(区、市)无中高风险地区后，可恢复旅行社、在线旅游企业在省(区、市)经营跨省团队游、机票酒店服务。受此影响，多家综合旅游服务平台的预订信息显示，中秋前后热门城市的星级酒店房源供不应求。

对此，业内研究机构表示，随着疫苗接种的稳步推进，经过多次局部疫情后，酒店行业进入储能期，下半年预订情况将有所改善。但是，酒旅企业在市场反弹过程中需要注意行业分化。

多地恢复跨省游，产品独具“新意”

由于国内疫情防控形势趋于稳定，日前，根据省内实际情况，陆续发出多份恢复跨省游的通知。

8月19日，山东省文化和旅游厅发布《关于我省旅行社及在线旅游企业恢复跨省团队旅游及“机票 酒店”经营业务的通知》号文，确认从8月19日起，山东省内旅行社和在线旅游企业可恢复跨省团队旅游和“机票酒店”业务，所有旅行社和在线旅游企业不得组织组团前往中高风险地区旅游或承接中高风险地区旅游团开发者_运维技巧队。

8月24日，根据《文化和旅游部办公厅关于积极应对新冠肺炎疫情进一步加强跨省旅游管理工作的通知》(吕雯发电〔2021〕214号)要求和广东省疫情防控形势，广东省文化和旅游厅决定，从即日起，广东省所有旅行社和在线旅游企业均可有序开展跨省组游和“机票酒店”业务。

据不完全统计，截至8月底，浙江、四川、海南、内蒙古、甘肃等地也陆续恢复跨省游。

此外，8月30日，文化和旅游部营销管理司还发布了关于《旅行社新冠肺炎疫情防控工作指南(第三版)》等指引的通知，其中提到，跨省旅游经营活动要严格按照国务院联防联控机制要求，结合疫情防控中高风险地区管理办法进行管理。

“跨省游的恢复对我们来说无疑是最好的消息。”从事旅游行业的许婧(化名)向《华夏时报》记者坦言，8月各地疫情反复，很多订单无法按时执行，收入受到严重影响。由于疫情反复，一些同行业的商店选择了关门。“之前担心旅游业长期受限收入无法保障。现在我的心情很不一样。”许婧布道。

事实上，跨省旅游的恢复不仅解决了实体旅游产业的“燃眉之急”，也促进了a股景区和旅游板块的提升。据《华夏时报》记者不完全统计，在9月以来的交易日里，长白山、中新旅游、凯撒旅游、桂林旅游、云南旅游等多只个股纷纷上涨。

与此同时，由于跨省游复苏的时间节点接近中秋、国庆等传统节日，不少旅行社也创造性地升级了产品，并贴上了专门的秋游路线图。比如直接飞北京赏秋“北京双飞5天”；穿越内蒙古额济纳旗胡杨林赏秋；张家界凤凰城享受沱江6天游。

热门城市酒店房源抢手，酒店业绩回温

以广东为例，携程平台数据显示，自广东8月24日宣布恢复跨省旅游以来，截至当日19: 00，目的地搜索在广东的人气较上周同期增长超过10%。伴奏

事实上，从上半年的表现来看，酒店业已经呈现出复苏的趋势。据TF Securities统计，2021年7月，中国大陆酒店的RevPAR、ADR、Occ分别恢复至2019年的98.53%、105.54%、93.36%。需求增长率为18.7%。

以业内三大酒店集团为例。2021年1-6月，锦江酒店实现合并营业收入52.63亿元，较上年同期增长28.67%，实现归属于上市公司股东的净利润465万元，较上年同期下降98.37%，主要系出售上年同期子公司股权所致。朱华集团业绩报告显示，第二季度朱华集团酒店营业额同比增长97.8%至131亿元，归属于朱华集团有限公司的净利润为3.78亿元，同比增长显著；2021年上半年，BTG集团报告期内实现营业收入31.4亿元，同比增长65.09%，归母净利润6521.2万元，同比增长109.38%。

此外，万豪、希尔顿等国际酒店的财务报告数据也显示，与2020年同期相比，其上半年业绩也有明显回升。

“最差的时期已经过去，将迎来短期数据向上”

如今，很多地方相继恢复跨省游。就下半年酒店业的发展而言，行业组织和业内人士态度统一、积极向上。根据TF证券研究报告中的分析，7月下旬受疫情影响。

复发打击，入住率由原本接近2019年同期水平下降到2019年同期6成左右。“但我们认为，随着多地陆续解封，最差的时期已经过去，将迎来短期数据向上。”研报中写道。

　　国泰君安证券研报表示，疫情防控形势继续好转，国内跨省游逐渐恢复，中秋及国庆有望释放部分暑期出行需求。在假日推动下，线下消费逐步回暖将是大势所趋，一方面酒店有复工隔离安置的需求，另一方面叠加周边游回暖，景区酒店也会受益。

　　华住创始人、执行董事长及首席执行官季琦此前也表示，“疫情带来的不确定性或会持续一段较预期更长的时间，但长远来看中国住宿业向上趋势未变。”

　　不过，在疫情反复无常的大环境下，机构也提示企业需要关注行业的分化。天风证券认为，2020年疫情暴露单体酒店经营风险，加速了单体酒店出清。疫情将加速酒店行业出清，连锁加盟化、中高端化、集中度提升等中长期趋势不变。

　　据企查查数据统计，2021年(截至8月3日)“酒店”相关企业共注册了22.7万家，同比增长2.7%。