网飞曾经制作过自己的电视剧,亚马逊也是如此。现在轮到YouTube了。YouTube应该推出自己的原创视频内容,并制作自己的节目和集会。然而,与网飞和亚马逊不同,YouTube并不依赖著名演员,而是希望打造自己的明星。
作为全球最大的在线视频服务网站,YouTube今日宣布,计划与平台上的部分活跃用户合作,推出4部原创电视剧。用户是罚款兄弟,恶作剧对恶作剧,乔伊格赛弗和斯莫什。未来两年,YouTube还将与另一家名为AwesomenessTV的公司合作,共同推出几部剧情片。YouTube今天宣布,著名的YouTube明星将在未来出现在这些电影中。但是这些所谓的YouTube明星,你可能没有听说过,除非你是15岁以下的YouTube铁杆粉丝。
YouTube今天宣布的计划不是为了吸引大家,而是这个视频平台最忠实的用户:年轻用户。因此,他们的计划是不与网飞、亚马逊等其他原创视频内容厂商直接竞争。YouTube决定走另一条路。经过多年的发展,YouTube实际上培养了很多著名的用户,他们在这个视频网站上传了自己的视频,受到了大量用户的关注。除了上传内容,这些用户还将在YouTube上与粉丝进行互动和交流。这些著名用户被称为“YouTube明星”。
也许在大多数人眼里,乔伊格赛弗没有亚当桑德勒出名,他最近和网飞签了四部电视剧的合同。但是在青少年的眼里,乔伊格赛弗对他们更有吸引力。
被低估的明星
YouTube已经成为人们观看、制作、上传和分享视频内容的首选。他们这次宣布的制作原创内容的计划似乎与他们的发展路线不合拍。而且,在如今的原创视频内容市场,每个制作人都有自己的大牌明星,比如HBO的马修麦克尼、网飞的凯文史派西、亚马逊的杰弗利坦鲍。YouTube有的只是所开发者_如何学Python谓的YouTube明星。和之前的相比,这些YouTube明星的人气不值一提。靠YouTube明星吸引观众不现实吗?
但事实上,大多数人都低估了YouTube明星的潜力。从某些角度来说,他们可以说是向传统电视明星屈服了。那些成功的YouTube明星往往拥有数百万粉丝,这些粉丝会观看他们节目的每一集。这些YouTube明星经常举办演唱会、会议等活动,每场活动都能吸引成千上万的粉丝参加。根据去年夏天的一项调查,许多人认为YouTube明星已经成为美国年轻人心目中最有影响力的人物,甚至超过了詹妮弗劳伦斯、保罗沃克和凯蒂佩里等传统明星。其中,Smosh和The Fine Bros是年轻人心目中最具影响力的YouTube明星,在这次与YouTube的合作中,他们都将获得自己的独家节目。
如果你看看这些YouTube明星的节目,你会发现这些节目的播放量是惊人的。例如,Smosh的频道有3500万用户,其节目的观看次数超过70亿次。正如凯文史派西可以用《纸牌屋》给网飞带来大量观众一样,像Smosh这样的YouTube明星也可以。
双赢计划
YouTube流媒体的主要竞争对手,如网飞、亚马逊和Vice,已经开始了原创内容的工作。但是YouTube在这方面似乎有点慢,他们已经很久没有推出自己的独家原创节目了。甚至他们自己的用户在原创内容上也超过了YouTube本身。如果你现在不采取行动,市场很快就会饱和,即使YouTube想采取行动,也可能为时已晚。
而且,在线视频领域的竞争日趋激烈,用户的选择也比以前多了。除了YouTube,用户还可以在脸书、Vine和Vessel上上传视频内容。这意味着YouTube面临用户流失的危险。一旦那些YouTube明星转战其他视频平台,他/她也会带走一大批粉丝。用户流失导致广告收入下降,这是YouTube无法承受的。为了留住这些YouTube明星,YouTube必须与他们更紧密地合作,为他们提供帮助。这可以说是一个双赢的计划:YouTube可以留住这些明星和他们的粉丝;明星也可以借助YouTube提高人气。
此外,这些YouTube明星的粉丝大多是年轻用户。对于YouTube来说,留住这些年轻用户才是最重要的。因为在广告主眼里,这些年轻用户才是最有价值的受众,他们将是未来几年的主要消费群体。当然,除了暂时保留他们之外,YouTube还应该确保这些用户在成长过程中不会离开YouTube。毕竟,他们成为主要消费者需要几年的时间。
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