“皖南川藏线”缘何成为网红打卡地？？

“川藏南线”(又称“江南天路”)位于安徽宣城，东起宁国市青龙乡，西至泾县西秦镇，北至宣城市，南至旌德县蔡家桥镇。核心段东西长120公里，南北长80公里。敬亭山、轩酒文化园、中国鳄鱼湖、恩隆世界木屋村、青龙湾、灵芝串在一起。

从走出“闺阁”到成为“线上名人”，不仅与其得天独厚的自然景观资源有关，更与宣城旅游部门近年来精准定位、精心打造、强化服务等努力密不可分，尤其是对宣城持续全方位、多角度、创新性的营销宣传。

瞄准广大公路出行市场在旅游市场由团队游向个人游、公路出行转变的趋势下，宣城旅游部门从2014年开始瞄准公路出行市场，发挥区位和自然生态优势，加快公路出行产业发展，打造“皖南川藏线”精品公路出行路线。

2017年10月，宣城在深入调查挖掘资源的基础上，编制了《宣城市“皖南川藏线”旅游度假区概念性总体规划》。沿线四县(市、区)编制了细则，发布了《“皖南川藏线”旅游资源保护开发建设三年行动计划》，力争通过三年努力，把“皖南川藏线”打造成国家级旅游示范区“一号工程”、皖南国际文化旅游示范区战略新高地标杆工程、国家级自驾游度假区样板工程。

总体规划和行动计划的颁布，为高标准、高规格建设“皖南川藏线”指明了方向，明确了目标任务。

近年来，随着“皖南川藏线”的普及，宣城先后荣获“2014安徽省公路出行推荐目的地城市大会”、“长三角公路出行优秀目的地”、“安徽省十大公路出行目的地”等称号。据统计，皖南川藏线去年接待游客350万人次，今年国庆假期，进出皖南川藏线宁国段车辆5.3万余辆，游客近18.5万人次。

完善沿线服务设施。

在市场调研的基础上，从2014年起，宣城市旅游发展委员会开始围绕资源开发、路线打造、营销推广等重点打造“皖南川藏线”(原名“皖川藏线”)，同时推出“宣城游遍中国”宣城旅游自驾游攻略大赛等多项活动，为这条线路吸引人气、扩大影响力。

宣城市旅游委相关负责人介绍，“皖南川藏线”建设总体从三个方面推进。

一是加强组织指导。为推动民间自驾游市场由无组织向正规化转变，2016年6月，在宣城市旅游委的指导下，该市成立了go on road trip Camping Association，为加快当地“自驾游露营旅游蛋糕”的发展，助推全区旅游经济发展发挥了重要作用。

第二，坚持高位晋升。宣城把“皖南川藏线”作为全市旅游发展的特色样板和创建国家全域旅游示范区一号工程，并开展了一系列举措。沿线各县市也加快推进公共旅游服务设施建设，完善沿线标识引导体系。宣城市旅游委牵头编制了《“皖南川藏线”自驾游指南》，在地图上明确标注了不为外人所知的水东老街等周边景点。同时，聚焦重点项目建设，实行项目管理，分解任务，实施对标，做到每月汇报一次，每季度考核一次，每季度观摩一次，稳步推进项目建设。

三是坚持规划引导。根据编制的《宣城市“皖南川藏线”旅游度假区概念性总体规划》，计划在三年内实施75个项目

经过几年的建设，“皖南川藏线”沿线配套设施得到完善升级，新增旅游公厕37个、停车场33个、观景平台19个、公路交通标志331个，增加了一批公路出行营地和摄影点。景山E B&等项目；b、华木林旅游度假区、宁国红杉林景区、汤芳旅游集散中心投入运营；“一主两辅七循环”道路建设累计完成投资2.4亿元；宣州区秦心谷文化旅游综合体已建成投产，宁国叶榛天京旅游度假区、泾县源林农业生态村、景德唐川穆白花园等项目落户B&；度假区正在建设中。

开展多元化宣传营销。

为做好“皖南川藏线”对外营销工作，宣城高度重视旅游与相关产业的创新融合，大力推进“上路之旅”，丰富产品内涵和业态。

在“自驾游歌曲”方面，宁国市创作了歌曲《皖南川藏人间天堂》；在“自驾影视”方面，集贤打造了《皖南川藏线——泾县段》航拍旅游专题片；在“自驾摄影”方面，自2017年3月起，宣城所有A级旅游景区对省级以上摄影家协会会员实行免票政策；在“自驾车文化创作”方面，2017年6月，“文古路的历史，国道的未来——MD。

ash;宣城论驾暨G318产业联盟宣城站”官方路演在宣城举办，“皖南川藏线”加入“世界级G318国民公路IP”打造。

　　同时，宣城市还积极借助新媒体，打好旅游营销战。2014年，宣城市先后开通“宣城旅游”官方微博和“宣城旅游”官方微信，随后又开通“宣城旅游”企鹅号、头条号，“皖南川藏线”旅游攻略、游客游记等通过新媒体平台在游客中间叠加传播。

　　2015年，宣城市旅发委积极整合内部职能，重构市场营销和信息发布机制，建立了旅游融媒体营销中心和“中央厨房”采编发模式，积极开展“旅游目的地营销”，成功组织开展了多轮主题营销、话题营销、交互营销活动。

　　此外，宣城市还借力重大会议和重要活动平台，开展线路推介，提升知名度，增加曝光度。

　　丰富旅游产品供给

　　在积极宣传营销的同时，宣城市始终坚持以游客为中心，强化旅游服务质量，加强安全设施和公共服务建设，丰富旅游产品供给。

　　为更好地吸引、服务自驾游群体，宣城市还编制了《自驾游宝典》《安徽川藏线自驾游指南》（今年编印了2018版《皖南川藏线自驾指南》），并通过全媒体发布电子版攻略；与维萨自驾游联盟共同推出了自驾游护照，与旅游热线(上海)联盟、旅游热线(浙江)联盟、长三角自驾游协会进行全方位合作。

　　同时，宣城市还大力发展智慧旅游，为游客提供智慧化服务，并把大数据分析作为市场营销的重要依据，在文房四宝文化旅游节和十一长假等重要节点，根据游客画像开展旅游精准营销和细致服务。

　　经过多年的努力，如今，宣城市各市区县及相关部门对“皖南川藏线&开发者_如何学Gordquo;的保护、利用、开发和建设工作迈出稳健步伐，“一主两辅七循环”道路网建设正在加快和完善。下一步，宣城市还将加大基础设施投入力度，开展招商引资，强化工作调度，推进落实三年行动计划，对游客进行有序分流以缓解拥堵状况，让游客在饱览皖南川藏线大美风光的同时，尽享骑行和自驾的乐趣。