Netflix全球扩张战略取得实效 考虑进入中国？

1月22日，网飞以95亿美元主导全球流媒体视频市场的努力正逐步取得实际成果。

网飞周二晚间宣布，在未来两年内，其服务将可能覆盖全球200个拥有宽带服务的国家和地区。受此消息提振，该公司股价周三飙升60.48美元，涨幅17.34%，收于409.28美元，为2013年4月以来最大单日涨幅。根据周三的收盘价，网飞的市值已经达到了246.6亿美元。自今年年初以来，网飞的股价已经上涨了20%。

网飞首席执行官里德哈斯廷斯和首席财务官大卫威尔斯在公司网站上表示：“从2017年开始，我们打算在全球范围内实现可观的利润。”

网飞的前景也让投资者放心，他们对该公司不断缩小的利润率、国际业务亏损的扩大以及去年预算支出增至95亿美元深感担忧。

在黑斯廷斯的领导下，网飞先于竞争对手在国际市场上扩张。该公司最新的财务报告显示，其国际用户的增长率已连续第三个季度超过美国市场。2014年第四季度，网飞国际用户增加了243万，达到1830万。

预计网飞本季度将增加225万国际用户。网飞目前在拉丁美洲拥有500多万用户，是除美国市场之外最大的市场。网飞在3月份进入澳大利亚和新西兰后，没有透露下一步的发展计划。目前，网飞还没有进入中国、日本、西班牙和韩国，那里的互联网服务告诉发展。

第四季度业绩

“我们将进入除朝鲜以外的所有市场，”黑斯廷斯在周二的电话会议上表示。根据美国法律，我们仍然不被允许进入朝鲜市场。"

黑斯廷斯还表示，许可证的发放可能会限制网飞在中国市场的扩张。该公司目前正在探索在中国市场扩张的选择，任何投资都可以适度。

网飞第四季度营收同比增长26%至14.8亿美元，略低于市场分析师预测的14.9亿美元。得益于税收优惠政策，网飞净利润同比增长近一倍，达到8340万美元，合每股1.35美元。

网飞第四季度在美国新增用户190万，高于市场分析师预测的185万，用户总数已达3910万。截至第四季度末，网飞的全球用户已达5740万。

网飞预计，该公司本季度将增加180万用户；净利润为3700万美元，或每股0.60美元。

新市场

随着网飞的业务拓展到新的市场，该公司将为用户提供更多原创内容。网飞在声明中表示，计划今年推出320小时的原创剧集、电影、纪录片和脱口秀，通常是2014年的三倍。这些节目将包括《纸牌屋》的续集，以及蒂娜菲制作的喜剧《逃出新天地》(牢不可破的童菲史密特)。

黑斯廷斯表示，公司与福克斯达成的合作协议将检验《哥谭》(哥谭)的高内容收购成本能否在全球市场获得利润。通过与福克斯签约，网飞获得了《哥谭》第二季在全球互联网市场的播放权。根据Deadline.com提供的数据，网飞之前向福克斯支付了每集175万美元，并在美国网络市场获得了《哥开发者_Python百科谭》的播放权。

网飞在流媒体市场面临着来自亚马逊、Hulu、雅虎等公司的激烈竞争。亚马逊的《透明人生》刚刚为其拿下了两项金球奖，公司还与电影人伍迪艾伦达成了合作协议。

黑斯廷斯将网飞和亚马逊之间的竞争视为时代华纳公司的HBO和哥伦比亚广播公司的Showtime之间的竞争。他认为网飞就像HBO，亚马逊就是Showtime。他说，“虽然Showtime的用户数量大幅增加，但HBO的用户数量并没有下降。”

黑斯廷斯和威尔斯都表示，网飞的平均订阅费将继续增长，网飞在所有新市场的收费标准将不会完全相同。

为了支持该公司在原创戏剧方面的努力，网飞目前正计划借款至少10亿美元。FBR资本市场分析师巴顿克罗克特说，“网飞已经认识到现实，并正在国际市场上迅速扩张。这是所有正确的事情。目前是企业发债筹集发展资金的合理时机。”