众信。com消息,一天三场线上演唱会同时在三个平台上演,让刚刚过去的周末热闹非凡。
Aauto Quicker、TME鹿晗、腾格尔歌手,Tik Tok不仅一举覆盖00后、90后、80后,甚至70后,让很多人痛恨自己只有两只耳朵,更是横扫热搜榜,话题最热。
当许多粉丝争论谁的演唱会更受欢迎时,短视频平台成了流量背后的最大赢家。
平台和赞助商赢了。
从夏天到冬天,11月19日,周杰伦的网上“鸽子俱乐部”终于变成了真正的“兄弟俱乐部”。
“没想到第一次听周杰伦的演唱会,下载Aauto会更快。”阿杰樊稠告诉中新网财经,他下载阿auto快一点就是为了等一个“叶青惠”。
在社交平台上,许多粉丝表达了类似的感受:“快一点下载Aauto,等7月30号。一桌粉丝,从14到41。”"没有人能让我更快地下载汽车,除了周杰伦."
周杰伦更快给Aauto带来多少流量?
根据Aauto quickless公布的数据,截至11月19日晚,由Aauto quickless独家举办的周杰伦首场线上演唱会,预订量超过2883万,线上演唱会最高人数超过1129万,总点赞数高达10.5亿,创下Aauto quickless线上演唱会的新纪录。演唱会结束后,周杰伦Aauto快账户粉丝数已破5300万。
Aauto更快发布的周杰伦线上演唱会数据。图片来自Aauto Quicker官方微博账号。
高收视数据不仅再次引爆娱乐圈,更快为Aauto带来流量,也让独家赞助商红旗汽车大出风头。无论在海报还是演唱会播放界面,红旗车的图标都特别显眼。
演唱会赞助增加品牌曝光,近年来成为车企打破营销圈子的新方式。此前有媒体报道,极狐汽车营销总监田川曾在今年成都车展期间透露,公司为崔健和罗大佑的网络演唱会分别支付了数千万的演出费用。
线上演唱会=流量密码?
在短视频赛道上,坚持“流量全包”原则的Aauto Quicker,在用户增长红利消退的情况下,需要另辟蹊径寻找突破口。
2020年5月,周杰伦成为Aauto Quicker代言人。和Aauto Quicker一起的还有周杰伦所有歌曲和歌曲MV的短视频平台版权授权。
“全网唯一,只在Aauto更快。”这是周杰伦Aauto更快账号“周同学”的自我介绍。作为周杰伦第一中文社交媒体,如何打好周杰伦的IP王牌,线上演唱会成为Aauto Quicker签约三年后的选择结果。
周杰伦账号。截图开发者_如何学运维自Aauto更快。
在疫情影响下,斯蒂芬妮、罗大佑、崔健等明星纷纷将演唱会搬到线上,不仅重塑了音乐行业的新业态,也为众多短视频平台带来了新的流量机会。
今年9月3日,刘德华选择在Tik Tok“唱我给你听”。这场在线直播音乐会最终有超过3.5亿人观看。一个月之内,梁静茹和陈奕迅也在Tik Tok演唱。从明星名单可以看出,“情怀”已经成为短视频平台开辟线上演唱会的“杀手锏”。
但对于短视频平台来说,还是需要不断优化技术,才能达到线下演唱会的沉浸式体验。中新财经注意到,一些网络演唱会的质量参差不齐,存在一些播放错误等问题。在社交平台上,也有不少网友吐槽竖屏播放、无法投屏等问题,导致网络演唱会视觉效果不佳。
业内人士指出,线上演唱会在筹备上看似比线下演出简单,但实际上面临更多的电台、信号、互动接入等技术挑战。同时,如何为免费的网络演唱会提供更多的收入结构,实现商业自洽,也是平台在流量变现上需要解决的问题。
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