如何看待微博纪录片生态？？

矛盾分析 2022-05-13 06:59

在疫情席卷全球的背景下，纪录片产业生产虽局部下滑，但人们触媒习惯的变化和精神需求的提升也为纪录片的创作和传播带来了发展机遇。从创作理念来说，纪录片记录真实、凝聚共识、见证时代的价值性得以回归，全景呈现武汉抗击疫情的纪录片《一级响应》《金银潭实拍80天》都受到了社会广泛关切。从生产模式来说，新媒体纪录片开拓了更加多元的形态，如微纪录片、剧情纪录片、互动纪录片等，市场占比不断提高。从题材内容来看，除了深耕现有的内容品类，泛纪实内容、明星IP纪录片、亚文化题材纪录片也不断崭露头角。从传播方式来看，内容与渠道的结合，IP与商业的赋能使得纪录片突破了纪实性的桎梏，成为具有营销价值的互联网产品。而提到传播，人们很难绕开具备社交媒体属性的平台——微博。社会热点、突发事件、政策民生的关注讨论，追星、观剧、看片的热搜盛宴，对比起来，纪录片似乎在微博的阵地更加“低调小众”，纪录片的营销方式也更为沉稳保守，这使得大家容易忽略微博在推动纪录片生态发展上所付出的努力。实际上，作为当下粉丝用户最为活跃的社交媒介和内容营销的首要阵地，微博月活用户超过5.66亿，不同的人群随时都能在这里发现感兴趣的内容。数据显示，仅2020年微博便吸引超过4000万兴趣用户参与纪录片消费和讨论，其中30岁以下用户占比超75%，本科以上学历87.8%，基本涵盖各个年龄段、学历用户，这与纪录片受众年轻化趋势不谋而合。从合作来看，@微博纪录片 去年已与国内外86家纪录片平台/机构/制作方形成合作机制，覆盖298部作品。CCTV9、纪录中国、稻来传媒、b站、凤凰网等优秀的纪录片出品方都列席于微博纪录片联盟之中。去年11月起，@微博纪录片 与@稻来纪录片实验室 联合发起#百部纪录片推荐计划#，邀请了倪妮、韩东君、陈瑶、华少、papi酱等知名艺人和kol为网友推介纪录片，热播纪录片《生门》《蓝色星球》《小小少年》等获得了广泛的认可，一些冷门纪录片如：《脸庞，村庄》《幼儿园》《巴乔：人开发者_开发技巧生就像罚点球》也收获了更多关注。随着注意力成为稀缺资源，媒介产品竞争加剧，纪录片的营销与宣发也变得势在必行。2020年，@微博纪录片 以优质内容为基础，策划推出了501个重点话题，成功实现热搜上榜129个，合作项目话题阅读量约522亿。这些热点话题覆盖社会、校园、历史、母婴等多领域内容，突破圈层壁垒，激发了全民踊跃的讨论与分享，重塑了纪录片的传播模式。今年譬如展现00后新兵“蜕变”的青春军旅纪录片《新兵请入列》在微博上便掀起了一阵00后新兵旋风；跨时空沉浸的历史纪录片《新鲜博物馆之进击的大秦》用“内卷”“摸鱼”等趣味内容把两千年前的历史奇妙地展现；聚焦女性生育的《奇妙的蛋生》则凭借#现代人生育图鉴##真实的生育故事有多感人#等话题频频出圈。而相比上述纪录片，《丁真的自然笔记》作为个人IP纪录片，除了首播热搜6度上榜，主话题阅读量近11亿，讨论量达27.4万等好看的数据之外，微博独有的热点挖掘，多领域协作，互动产品等整合营销形式，为用户创造了更多可消费的空间。微博正是通过合作分级制，打通产业上下游，为不同的纪录片项目匹配不同策略和资源，为纪录片营销提供高效的渠道支持，为IP牌子塑造打造全方位的传播矩阵。

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