微软为什么如此迷恋改名？？

这两天，很多诺基亚球迷可能有点难过。因为微软正式宣布将诺基亚品牌换成“微软-Lumia”。虽然有一些未经证实的报道称，诺基亚这个品牌名称会继续存放在低端手机上，即使保留，也应该是放在一些功能机上，这些机型恐怕离市场焦点还很远。收购一个基础深厚、知名度高的品牌后，调整产品线是必然的，但匆忙弃牌是否合理仍有争议。在这一点上，联想做得很好，尊重和保持了原有品牌的传统。无论是保住IBM ThinkPad还是承诺保住摩托罗拉，这些粉丝都得到了一些安慰。但显然微软并不在乎这些。他们似乎有改名的爱好。他们似乎相信一个好的名字可以带来一个好的产品，尽管现实一次又一次地告诉微软，你错了。

这样做的原因是，这不是第一次将诺基亚的名字改为“微软-Lumia”。我们就来看看微软在手机上折腾的结果：早期的PDA，微软直接用Windows CE作为系统名，后来因为Pocket PC作为手机的普及，微软将其打包，改名为Windows Mobile。在接下来的几年里，Windows Mobile流行了两三年，直到iPhone问世。当然，微软并没有放弃手机操作系统。10年后停止支持Windows Mobile，发布Windows Phone操作系统，并将操作系统风格命名为Metro UI。后来Metro这个名字被放弃了，可能是因为商标纠纷。你可能会发现，在Lumia 930中，微软用Windows取代了Windows Phone，或许是为了淡化WP这个品牌。下一代微软将使用Windows 10进行命名，Windows Phone这个品牌可能会彻底消失。虽然一改再改，但微软的移动操作系统在欧洲的市场份额只有10%，那里的情况最好。

纵观历史，微软是一家喜欢通过改名来“摧毁”产品的公司。——换句话说，微软过去靠改名来解决产品问题。比如我们最熟悉的MSN最早的名字就是MSN Messenger Service，看起来一点也不像是普通用户的IM软件。然后，在改名为MSN Messenger的五年里，MSN风光无限。自从微软改名MSN 开发者_运维百科Windows Live Messenger后，这款IM软件就一直走在没落的路上。微软甚至在最近关闭后将“微软在线”更名为MSN中国。

你确定这个时代微软的产品还有“XX在线”这个名字吗？

类似服务微软多次更名。比如邮箱服务，微软先后使用了Hotmail、Outlook和Live。然后在2012年，微软干脆关闭了Windows Live部门，理由是没能让用户上线。必应的前身是MSN搜索。当时随着MSN名称的改变，搜索改为Windows Live Search。后来Windows的名字被放弃，改成了Live Search，然后Bing就出现了。鉴于用户对搜索引擎的使用习惯，频繁更名绝对不是一个好方法：谁想随时更换搜索引擎？嗯，也有传言说微软也会改IE的名字，因为几乎没有人爱用这个浏览器。——我很想告诉微软，人们不使用它的原因真的不是因为浏览器的名字。

其实当初卖的半死不活的产品Surface的名字并不是它自己的，而是取自微软之前的40英寸桌面触控设备。因为酷炫的概念，那个产品没有可用的场景和实际应用，导致停滞不前。既然微软这么迷信改名，不知道为什么要用一个失败产品的名字。现在，如果你问微软的人Surface是平板电脑还是电脑，他们会认真纠正你：这是Surface。不过，有传言称Surface将更名为Lumia。万一有这么一天，对方该如何回答同样的问题.

最后，如果你知道下面这个故事，你可能会理解微软的一系列行动：2012年，微软将美国总部前一条名为“微软之路”的道路更名为“塞纳亚克之路”。官方表示慈善机构拍卖了道路名称，但谁知道真正的原因呢？