乘势技术颜值新革命，维达联名颐和园玩转国潮文化？

维达天猫超市大牌狂欢落下帷幕，品牌重磅推出的一款颐和园联名、高颜值维达超韧Just1国潮纸巾，也在本次购物狂欢中面世。

藉由这次全新超韧国潮纸巾新品的推出，维达携手皇家品质生活IP颐和园，于8月24日-25日在上海万象城商圈打造了一个维达超韧Just1国潮纸巾快闪殿。8月25日维达代言人孙俪也出席现场，带观众一同见证新品首发，参与快闪殿体验。赚足眼球的快闪空间，加上孙俪的到场，活动现场十分火爆。

在聚焦新零售购物体验的线下快闪殿登陆前期，维达通过携手央美跨界联合设计国潮纸巾婚纱，打造国潮纸巾婚纱大片种草了大批用户，在大牌狂欢活动的蓄水期已经积累了不少关注。维达超韧Just1国潮纸巾大赏活动，随着快闪殿的开幕，在8月25日大牌狂欢启动当天达到了高潮，新闻媒体、KOL等线上媒体聚焦扩散，将影响力从线下辐射到了线上。

(央美婚纱设计图)

(国潮纸巾婚纱大片)

韧性地玩产品，韧性地升级

从前不久的水中纸巾婚纱实验，到本次国潮纸巾快闪殿，用纸巾制作国潮刺绣纸巾婚纱，维达不断地发起对“韧性”产品力的挑战。在“日渐胆大”的玩法升级背后，品牌想要彰显的是产品力的升级。不仅是包装上跟颐和园升级打造国潮纸巾，维达在产品上对自己也提出了更高的要求。维达推出的这款超韧Just1产品就具有独特的竞争力——产品技术超韧升级“湿水强韧，一张够用”，推广阶段更底气十足地提炼出“一张够用”的产品主张。

(国潮纸巾婚纱秀)

而同时，品牌在通过对产品营销玩法的不断推陈出新，为产品持续性制造话题，增加产品热度的同时，也丰富了消费者的购物体验。

进击的IP联名，打造品牌符号

在国潮纸巾推出前不久，维达已经携手B.Duck小黄鸭和吾皇推出过联名新品。这次，在深刻洞察当下的国潮文化流行趋势，维达选择通过与颐和园IP联名，实现品牌溢价。

在与颐和园合作的这款维达超韧Just1国潮纸巾，在颜值和技术上都有全面的升级。纸巾的包装设计灵感和元素，来自于颐和园的四大美景，分别是鹊柳山云、桃花知鱼、雨燕青荷和雀羽兰亭。

然而做品牌联名，绝对不只是一时兴致，打一枪然后偃旗息鼓。维达的IP合作，都是通过与其跨界，实现品牌符号的打造。这次与颐和园的合作，除了实现产品的话题和曝光增长，更多是通过和颐和园的匠心、皇家品质符号与维达品牌整合成强势文化，以此占领用户心智，在消费者群体中形成品牌印象，从而提升购物转化。

　　瞄准天猫国潮新势力，激发品牌潜能价值

要完成纸巾国潮IP的跨界合作，需要一个契合的平台。而天猫自2018年明确提出“国潮行动”开始，历经一年时间，“国潮”已经成为天猫颇具代表性的营销IP，并呈现继续增长壮大之势。维达瞄准天猫大牌狂欢时机，在天猫阵地国潮文化潮流的助力之下，发布颐和园联名款，给国潮纸巾新品最适宜的滋养地，助力新品推上电商流量焦点。

近年，天猫在积极进行品类扩容，渠道下沉是平台大趋势。在此背景下，维达Just1国潮纸巾新品也在做新零售体验的尝试命题。率先通过快闪殿的打造，根植于天猫平台共同打造新零售体验环节，再联合大润发三四线城开发者_运维百科市门店从而实现渠道下沉。线上线下的联动，打通了产品全渠道链路。

与此同时，在8月26日-8月28日期间，维达和颐和园联名推出的维达超韧Just 1国潮纸巾参加法国巴黎《江山如此多娇——三山五园主题文化展》，展现这款集文化艺术性、实用性和趣味性融为一体的产品，在中法建交55周年之际与天猫、颐和园一起向世界传播中国文化。

维达在不断通过产品与IP的联名以及对玩法的创意升级，在长久以来，得以保持产品热度和话题关注度，实现品牌的曝光增量。于此同时，维达通过一系列的推广活动，将“韧性“的品质和生活理念深入韧性，不断巩固消费者的产品信心，从而使品牌在行业中保持不败地位。