淘宝将做购物媒体的地主？

“感谢湖南卫视把我们请到湖南来种田。如果你只会种自己的田，你就永远是农民；你只会种人家的田，就只是打工仔；你有机会请别人来种你的田，就是地主，就有机会收获自己的果实。”马云说。

马云说这话是在2009年12月29日，这天总投资1亿元人民币，持股比例是51%比49%，湖南卫视以略多一点的股份与淘宝网合资，成立“湖南快乐淘宝文化传播有限公司。

随着淘宝网从占领电脑终端、传统报纸杂志终端、手机终端，并且开始向电视终端深入，“大淘宝战略”已经不仅是电子商务的延伸，而是马云脑子里一个更大的“理想”：一个庞大的商业帝国。

“淘”电视

互联网与电视如何有效结合？淘宝和湖南卫视的共识是基于草根文化。

据悉，“快乐淘宝”公司将在淘宝网上开辟“快乐淘宝”子频道专区和外部独立网站，由“快乐淘宝”公司负责运营。在淘宝网“快乐淘宝”子频道及外部独立网站上，仍将使用以往的淘宝网平台经营模式。经营由“快乐淘宝&rdqu开发者_如何学运维o;公司负责，其余交易、支付、物流服务等体系完全采用现有淘宝平台交易流程。

湖南广播影视集团副总经理张华立向《中国经营报》记者透露：湖南卫视派出“梦幻团队”打造一档新的电视节目，由“天天向上”的制片人张一蓓和当家主持汪涵担当重任。这档节目将于2010年春节上档。“快乐淘宝是一家极富创新精神、极富想象力的公司，大家可能马上会想到商业公司，但我宁愿把她想象成一个快乐创意公司、娱乐公司。这个节目既不同于我们现在看到的已有栏目，也绝对不会等同于现在大家已经熟悉的快乐购这种购物栏目，这是倡导时尚生活方式的一档娱乐节目。”

内部人士透露，创新节目将延续湖南卫视“超女”思路，突出草根性，让消费者创造网货明星。与以往中国电视节目照抄国外模式不同，这一系列节目的创意来自原创，雏形就是淘宝上例如“贞水”这样的明星网货模式。

国产化妆品牌“贞水”在2007年入驻淘宝，经历了海选、PK等一系列环节，最终成为网货明星。“贞水”一上线就赶上淘宝4周年促销，他们主动要求做礼品赞助商，每天免费派发300套。派发后，店铺流量超过之前的600%。紧接着是晋级PK。贞水和淘宝在社区“美容化妆居”开辟活动帖，号召用户写出自己的祛痘经历，这类活动在淘宝向来火爆，贞水在活动帖中接触到了大量精准的目标用户，流量明显转化为成交。然后是与大牌的同台演出。贞水提出和淘宝合作制作问题肌肤的系列专题，根据问题肌肤的类别，整合大量产品信息、产品评价等内容，成为消费者购物指导。在每一个专题中，贞水都把自己的产品放在其中，与国际大牌化妆品站在一起，提升其品牌美誉度。最后，在淘宝上，贞水的品牌美誉度和销量终于和传统大牌站在了同一起跑线上。

淘宝网上有很多“贞水”这样的网货明星，它们的成名之路好像跟李宇春颇像。这些出身草根的网货明星不可能像那些出身名门的网货明星一样，用传统的模式建立品牌。而且，在淘宝这样的网络销售平台上，传统的广告模式未必有效。他们选择了另一条道路，像“超女”一样不依靠大企业的重金投入一样名声鹊起，赢得消费者信任和口碑。

“快乐淘宝”销售商品部分来自于淘宝现有卖家的商品，湖南卫视广大合作品牌，湖南卫视旗下知名艺人及其他相关知名品牌授权的周边衍生产品，同时也会结合潮流和时尚，融入个性、流行商品，将快乐淘宝打造成为一个中国年轻人认识时尚、了解潮流的全新体验式电子商务平台。依托于此平台，淘宝希望与其他电子商务网站形成差异化，同时将用户的注意力转换成为购买力。

据称，“快乐淘宝”未来还将考虑开发多终端应用，即电视+网络+手机覆盖的技术创新。也许有一天，你在家里正在看某个电视节目，非常喜欢某个明星的衣服，立即按一下摇控器，一天后这套服装就送到了你的手里。